Saúde e Bem-Estar
Cobertura de 360° para os mercados de medicamentos sujeitos a receita médica, produtos OTC e saúde animal, apoiando decisões informadas em contextos altamente regulados e competitivos.
Contacte-nosUma relação próxima com resultados concretos
O setor da saúde e bem‑estar é impulsionado por três grandes segmentos em crescimento contínuo - medicamentos sujeitos a receita médica, produtos OTC e saúde animal - cada um com desafios específicos, mas todos marcados por elevada complexidade regulatória, pressão competitiva e necessidade de decisões rigorosamente fundamentadas.
Nestes mercados, o acesso a informação de qualidade sobre o enquadramento do mercado, o comportamento da concorrência, os prescritores, os decisores finais e o posicionamento das marcas é determinante para reduzir risco, orientar a inovação e sustentar o crescimento.
Na GfK Metris, apoiamos os nossos clientes com insights acionáveis e orientados para a decisão, alicerçados numa equipa sénior com vasta experiência em investigação de mercado nos diferentes segmentos da saúde, complementada por especialistas em ciência de dados e soluções digitais. Combinamos conhecimento setorial profundo com uma leitura estruturada dos diferentes stakeholders envolvidos no processo de decisão.
Aplicamos metodologias inovadoras, combinadas com abordagens de eficácia comprovada, em estudos quantitativos e qualitativos que cobrem múltiplas áreas estratégicas - desde avaliação de mercado e posicionamento de marca até testes de conceito, comunicação e experiência. Transformamos a incerteza inerente a estes mercados em oportunidades estratégicas, mantendo sempre a proximidade, a flexibilidade e o acompanhamento personalizado de uma verdadeira boutique de investigação.
Os nossos estudos permitem compreender em profundidade as dinâmicas de mercado que influenciam cada marca e apoiar decisões estratégicas concretas que impulsionam o crescimento sustentável nos diferentes segmentos da saúde.
Produtos sujeitos a receita médica
Num mercado altamente regulado e em constante evolução, é fundamental dispor de uma visão abrangente sobre os profissionais de saúde em atividade e sobre os próprios pacientes. Compreender os hábitos de prescrição, os fatores que influenciam a adoção dos medicamentos e as necessidades ainda não satisfeitas é determinante para orientar estratégias eficazes e reduzir o risco associado à decisão.
Ao mesmo tempo, o aumento da atividade comercial e promocional exige abordagens cada vez mais sofisticadas, multicanal e sustentadas por sistemas de acompanhamento contínuo, capazes de medir o impacto real das iniciativas ao longo do tempo.
Na GfK Metris, apoiamos os laboratórios farmacêuticos em diferentes áreas de investigação de mercado, trabalhando com todos os públicos‑alvo relevantes - profissionais de saúde, pacientes e cuidadores - para sustentar decisões estratégicas informadas, alinhadas com o contexto regulatório e competitivo.
Produtos OTC
O setor de Medicamentos Não Sujeitos a Receita Médica enfrenta o desafio de responder a consumidores cada vez mais informados e exigentes, num enquadramento regulatório que condiciona a comunicação direta e exige elevada responsabilidade na gestão da marca.
Embora a farmácia continue a desempenhar um papel central, tanto na compra como na recomendação, muitas categorias caracterizam‑se hoje por múltiplas vias de acesso, diferentes figuras prescritoras e jornadas de decisão cada vez mais complexas.
Na GfK Metris, analisamos de forma integrada todos os pontos de contacto com a marca, o papel dos prescritores e dos consumidores e os fatores que influenciam as suas decisões. Avaliamos também o contexto competitivo para identificar oportunidades, otimizar a estratégia de comunicação e reforçar o valor da marca em mercados altamente disputados.
Produtos de saúde animal
O mercado da saúde animal tem vindo a crescer de forma consistente, impulsionado pelo desenvolvimento de novos produtos, pelo reforço do controlo e prevenção de doenças e pela inovação orientada para a melhoria da saúde e qualidade de vida dos animais.
Neste contexto, compreender as necessidades dos veterinários e dos proprietários de animais de companhia é essencial para orientar o desenvolvimento de produto, a construção de marca e a definição de estratégias comerciais eficazes.
Através de estudos qualitativos e quantitativos, a GfK Metris apoia as empresas do setor na identificação de tendências, na avaliação da perceção das suas marcas e soluções e na deteção de necessidades ainda não satisfeitas, permitindo adaptar a oferta às expectativas reais do mercado e sustentar decisões estratégicas de crescimento.
O que precisa de gerir hoje?
Temos soluções específicas para que possa resolver qualquer desafio relacionado com os prescritores, consumidores, a sua marca ou o ambiente competitivo.